La silueta de la Gran Vía vivirá uno de sus momentos más simbólicos del año el próximo 28 de marzo. Con motivo del 20º aniversario de La Hora del Planeta, Suntory Beverage & Food Spain (SBFS), compañía de bebidas refrescantes que forma parte del grupo japonés Suntory y fabricante de marcas icónicas en España como Schweppes^® y La Casera^®, apagará durante una hora —de 20:30 a 21:30 h— su emblemático neón de Schweppes del edificio Carrión, uno de los iconos urbanos y culturales más reconocibles de Madrid.

Con este gesto, la compañía se suma un año más a la iniciativa global impulsada por WWF (World Wildlife Fund), que moviliza a millones de personas, ciudades y empresas de todo el mundo para visibilizar la urgencia de actuar frente a la crisis climática y la pérdida de biodiversidad. Un apagón simbólico que convierte a algunos de los enclaves más emblemáticos del planeta en altavoces de concienciación ambiental.

Para Suntory Beverage & Food Spain, propietaria del neón desde hace más de 50 años, esta acción tiene además un significado especial. “Apagar el luminoso de Schweppes en Gran Vía es un gesto sencillo, pero muy significativo. Un referente tan reconocido de la ciudad nos ayuda a amplificar el mensaje de concienciación ambiental y a llegar a más personas”, señala Carmen Guembe, directora de Sostenibilidad, Comunicación y Asuntos Públicos de la compañía.

Un apoyo incondicional desde casi el origen del movimiento

Suntory Beverage & Food Spain participa en La Hora del Planeta desde 2009, prácticamente desde los primeros años de este movimiento global, manteniendo un apoyo continuado e incondicional a lo largo de casi dos décadas. Una trayectoria que sitúa a la compañía como una de las empresas que han acompañado esta iniciativa desde sus inicios, reforzando su compromiso con la acción colectiva frente a los desafíos ambientales.

“Llevamos apoyando La Hora del Planeta desde hace casi los mismos años que este movimiento lleva movilizando al mundo. No es una acción puntual, sino un compromiso que mantenemos año tras año y que forma parte de nuestra manera de entender el negocio y nuestra responsabilidad con la sociedad”, añade Guembe.

Este gesto simbólico se enmarca en una estrategia de sostenibilidad más amplia que sitúa el respeto por los recursos naturales en el centro de la actividad de la compañía. En este contexto, Suntory trabaja con el objetivo de ser Water Positive en 2030, devolviendo a la naturaleza más agua de la que utiliza a lo largo de la elaboración y distribución de sus bebidas.

Este compromiso se materializa en iniciativas como Guardianes del Tajo, un proyecto de restauración y conservación de ecosistemas fluviales en el entorno del río Tajo, que combina actuaciones medioambientales con acciones de sensibilización sobre la importancia del agua y la biodiversidad asociada a los ríos.

El neón de Schweppes®, un icono que forma parte de Madrid

Inaugurado en 1972, el luminoso de Schweppes del edificio Carrión se ha convertido en uno de los elementos publicitarios más emblemáticos de España y en una imagen inseparable del paisaje madrileño. Con cerca de 37 metros de altura y presidiendo una de las calles más transitadas de la capital —por la que pasan más de 140.000 personas al día—, su silueta forma parte del imaginario colectivo de varias generaciones.

Su relevancia cultural llevó al Ayuntamiento de Madrid a declararlo rótulo histórico en 2010, reconociendo su valor patrimonial y simbólico para la ciudad. Por ello, su apagado durante La Hora del Planeta adquiere un significado especial: durante una hora, uno de los grandes iconos luminosos de Madrid se suma al silencio visual para lanzar un mensaje claro a favor del planeta.